08 Feb I VANTAGGI DELLE SPONSORIZZAZIONI!
I vantaggi della sponsorizzazione moderna sono intrinsecamente legati al concetto di evento.
Un evento mette in comunicazione una molteplicità di persone a scopo ludico ricreativo. Ed è proprio in un simile contesto di massimo ascolto da parte dei destinatari che un messaggio acquista efficacia ed è ben recepito. L’evento stesso dunque è finalizzato a migliorare la strategia di comunicazione e non può non diventare indispensabile per una divulgazione promozionale. Ma i motivi per cui negli ultimi anni si è assistito ad una crescita costante degli eventi promossi dagli sponsor sono molteplici.
Un evento pubblico, sia esso sportivo, culturale o sociale si svolge dal vivo, con la partecipazione reale e concreta, e perciò più credibile, degli stessi promotori . Anche il pubblico assiste fisicamente alla comunicazione, interagisce e ne è coinvolto emotivamente. Non esiste una forma di comunicazione più efficace del contatto diretto. E’ piacevole, coinvolgente e non invasivo come i classici spot. Si pensi all’opportunità offerta ai partecipanti all’evento di testare il prodotto, entrarne in contatto .
Grazie ad una serie di strategie finalizzate a massimizzare il numero dei partecipanti ad un evento e a incoraggiare la loro interazione si ottiene la moltiplicazione della visibilità di un’azienda e del suo logo aziendale. Non solo ma il target prescelto per assistere ad un determinato evento è quello più mirato, che può avere un interesse specifico a conoscere i prodotti e servizi dell’azienda stessa. Si pensi a quante persone potrebbero avere per le mani la brochure dell’evento in cui compare il logo aziendale. Si pensi anche alla segnaletica dell’evento. Ma non è da trascurare nemmeno la stessa sua esposizione mediatica attraverso i consueti strumenti web che oltre a pubblicizzare su internet il logo insieme all’evento, pubblicano anche il link aziendale. Lo stesso sito web dell’evento è visitato da un gran numero di utenti anche in seguito all’evento. Si pensi ancora alle e mail inviate a ciascun invitato, alle riviste specialistiche che pubblicizzano l’evento, alle sue campagne pubblicitarie ed ai manifesti.
Anche i media nazionali, testate giornalistiche e siti istituzionali potrebbero interessarsi ad un evento, prima che abbia luogo, durante la sua realizzazione e, se ha avuto un gran numero di clienti, anche dopo la sua conclusione.
Grazie ai vantaggi legati alla sponsorizzazione, un’azienda può rafforzare il proprio nome e divulgare la propria immagine nei pubblici di riferimento e soprattutto nel territorio in cui opera. Tuttavia è massimamente importante la coerenza di valori tra sponsor e soggetto sponsorizzato, tra progetto e soggetti che lo realizzano. Sono queste solo alcune delle criticità che vi sono legate. E’ fondamentale che l’azienda sponsorizzata partecipi a tutte le fasi di sviluppo di un progetto di sponsorizzazione per evitare di dare un’immagine negativa di sè.