15 Feb IL CINEMA,UN MEZZO EFFICACE PER PROMUOVERE IL PROPRIO BRAND
Il Cinema è ancora un mezzo efficace per promuovere il proprio brand?
Il Cinema nasce a cavallo tra l’800 ed il ‘900, e viene utilizzato nel periodo della Seconda Guerra Mondiale soprattutto come propaganda politica, dal nazismo in Germania e dal fascismo in Italia. In un certo senso in quest’epoca si assiste al primo vero utilizzo del cinema come mezzo pubblicitario, anche se a livello politico. Oggi il cinema è ancora un mezzo efficace per promuovere il proprio brand? Assolutamente sì, considerando soprattutto la storia che ha caratterizzato il mondo del cinema. Il cinema ha un forte impatto soprattutto sul brand territoriale, che favorisce lo sviluppo dell’economia locale promuovendo l’immagine di un luogo.
Basti pensare al grande impatto positivo che ha avuto il film “Vacanze romane” su Roma, etichettata dopo l’uscita della pellicola come città romantica. Altro esempio tipico è il film “Benvenuti al Sud“, che ha richiamato frotte di turisti italiani e stranieri nel Cilento. Il cinema quindi è in grado di promuovere il brand territoriale, in quanto la diffusione del mezzo filmico garantisce un notevole livello di penetrazione nel mercato, sia nazionale che internazionale. Il cinema può essere un validissimo strumento anche per pubblicizzare gadget ed oggetti che sono diventati delle vere icone nel corso del tempo. Un esempio lampante è il cappello di Indiana Jones, o ancora gli occhiali di Matrix, per non parlare del notevole impatto a livello collettivo della mitica Harley Davidson, moto che è diventata un’icona grazie a film come Easy Rider, Black Rain e Pulp Fiction.
Da non sottovalutare poi il fatto che il cinema si rivolge ad un target trasversale, riuscendo a pubblicizzare un brand o un luogo per un pubblico molto ampio e variegato: dai bambini agli adolescenti, dai ragazzi ai genitori, fino ai nonni ed agli anziani. Nel mondo del cinema una delle tecniche di pubblicizzazione è il “product placement“, cioè l’inserimento di una marca o di un brand ben riconoscibile in un prodotto cinematografico, susseguente naturalmente ad un accordo commerciale. Esistono tre tipologie di inserimento: verbale (i personaggi nominano il brand), integrato (il prodotto diventa parte integrante del film) e visuale (il prodotto viene evidenziato con un’azione).